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论标志设计中的汉字设计元素 |
■ 陈静波 |
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| 《装饰》2005年第3期 书画摄影-个案点击 |
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内容摘要：我国的标志设计，应该注重延续中华人文精神，充分发挥民族艺术的特长，使之与现代设计相沟通，与时代精神相结合，创造出既有民族特色又有时代精神的标志作品。
关键词：标志设计汉字设计元素
在现代标志设计中，拉丁文字的运用可谓铺天盖地。而作为标志设计元素的汉字，在现代标志设计中却遭到“冷遇”。我们作为现代设计师，应该保持鲜明的民族特色，并且将民族传统与时代精神结合起来， 继承先人的智慧，创造出既有民族特色又有时代精神的标志作品。
一、标志的概念及由来
现代标志设计是一种由特殊的文字或图像组成的大众传播符号， 它的基本功能是以图形传达信息，表现其内在的质量、特点，而以之作为沟通的媒介。它借鉴和运用原始符号，并赋予原始符号以更高的艺术高度。 现代标志设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影。纵观历史，从原始社会的记号到图腾， 从商周的象形符号到秦汉的印章，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志， 标志的这些变化无不体现了当时整个社会的历史文化状况。
原始符号是人类自有记载以来为了交流和记录的需要而创造的一种视觉语言。 原始社会中部族的图腾、手工艺品上的符号和记号都可以说是现代标志设计的萌芽。这类标志、记号和符号并非是一种纯装饰的纹样，充满了部落信仰和传统观念， 凝结了原始人一定的动机和目的，反映着社会历史的内容和各种含义。哲学家卡西尔(E. Cassirer）说过，人之所以为“万物之灵”，是因为他会创造“符号”。美国著名艺术家瓦尔特·麦乐斯曾讲到：“当一件物品为了生存的需要最初制成时，它是以符合实用的功能而产生的，装饰是次要的，可有可无的。但在较后阶段，当人们有了更多的闲暇去推敲琢磨时，他就感到需要使物体更为完美， 并且加上个人的印记使它具有个人的特征。”
二、汉字图形化特征的形成
文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的结晶， 经过长期的进化、演变，才形成了今天的成熟形态。目前，世界上仍被人们使用的文字有“意形文字”和“字母文字”两大类。汉字是意形文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。但只有汉字在具备文字基本要素的同时， 又被赋予了超乎其功用的装饰符号功能，即审美功能。尤其是古代象形文字及民间的组合文字。汉字造字之初就具有图形特征。人类在蒙昧之初，还不会使用语言和文字，要表达情感、记录事件过程和相互交流时，只能借助辅助手段，如实物、结绳、锲刻和图画等。以其作用和产生的效果来说， 图画是所有形式中最完善的。它是客观事物的复制，具备了相当程度的自我说明能力，可以离开人的记忆和解释，独立地传递某种信息。 图画暂时成为交流沟通的有效手段，而且规定了人类早期文字发生的起点与轨迹， 即以图画为基本符号的文字形式。
三、汉字在现代设计中的应用
平面设计是一门视觉的艺术，汉字是平面设计的重要元素之一，具有指示、说明的识别作用。 而汉字的图形化特征又进一步扩大了它的功能，使其还可以充当图形元素。单纯的图形因为汉字的加入而极大地丰富了设计的语言。
汉字作为图形元素具有双重性，比单纯的图形更富于表现力和视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的，具有信息传递的准确性与直接性等特点；其次，汉字的图形化特征，使汉字从字意的传达到图形的传达成为可能，并具有极强的可塑性。例如，在平面设计中，可以把汉字进行各种编排：既可成面，全篇铺陈；又可成形，随图形的外轮廓变化；还可成线，流畅自如。
汉字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。 这在标志设计中尤为突出。标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。 而汉字本身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加提纯并简洁。 二者在表象上具有共同点（即都是高度抽象的概念化符号）， 这使得汉字成为除图形外最符合标志设计需求的设计元素。
在生活中，汉字的图形化特征越来越被重视和发掘，并在标志设计中广泛应用。例如“中国银行”的标志设计：首先，作者使用了中国特有的古钱币作为标志的主体。看到这样的圆形方孔的钱币，自然会联想到中国。一个“中”字也代表中国之意，竖笔在“口”字中间断开，外围一个正圆包围，整体形成了古代圆形方孔钱，暗喻货币流通的意思，简洁凝练、识别性强。同样，“中国工商银行”的标志也有异曲同工之妙，标志把“工”字设计成空心字，围绕字体轮廓描边，两头断开与底色成一整体，体现流通之意。形式上对称而不呆板，虚实相生、对比丰富，既是汉字又是图形。
四、汉字的图形化与图形的汉字化
关于现代标志设计中，利用汉字为主要元素时，是汉字的图形化还是图形的汉字化的问
题，首先应从“可识别性”来讲。文字本身就是视觉文化符号，又是人们把语言传达换成视觉传达的媒介。各民族都有自己的文字，但是中国的汉字却具有其他民族所没有的特性。汉字是象形文字，不仅传达速度快，同时又能以形象感人。其次是视觉上两者所占主导地位的问题。即人们观看时，是先感到图形还是文字。图形的汉字化是指标志的汉字识别性较强，汉字的图形特征服务于识别；反之，汉字的识别性就从属于它的图形特征。
五、现代标志设计应强调民族性
人类在自己的创造物上运用艺术符号表现个人的印记，以达到与他人审美情感的交流。从历史文化传承中发展起来的标志设计作为标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化， 拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。这些作品既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向， 显示了传统图形与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。北京申办2008年奥林匹克运动会的标志就是借助符号这一视觉语言表达现代标志设计意念， 充分体现奥林匹克精神的典范之作。设计师采用了一个仿佛运动着的太极拳师的形体， 紧扣体育运动的动感要求，同时隐含五环于其中，还可以说它是中国民间游戏中“蹦手线”的形态。太极拳是华夏文化的遗产，讲求天人合一、外柔内刚。“蹦手线”这一民俗游戏，充满合作和周而复始、永无止境的趣味。而中国结，更是凝聚了不知多少国人期盼奥运申办成功的深深情结。一个形体，寄寓四五种事物，它的感染力超越了文字、时间及空间的限制，以简单的构图和干净利落的表达方式，对观者造成强烈的视觉冲击力， 生动地传达了体育文化的精髓。
标志设计最讲究“形象鲜明”和“达意迅速”。而汉字是我们古人在造字过程中千锤百炼所创作出的、杰出的“抽象图形”。众所周知，现代标志设计需要的就是“形象性”和“达意性”。许多外国标志直接用英文全称或缩写来表达，也是为了达意。我国在改革开放前，用文字作标志和商标的例子很多，但往往以文字“直叙”，缺乏设计和创意。20世纪80年代后，特别是目前的各类标志中，一味用英文字母作设计素材，甚至可以说是泛滥成灾。这一点，很值得我们从事设计工作和教学人员的思考。民族传统的文化形态和文字在现代标志设计中，有其不可替代的独特功能和魅力。汉字应该是中国现代标志设计中，极其重要的设计元素之一。我们要将其与时代精神融合起来，处理好传统形式与现代形式的关系，把民族传统形态与时代性、开放性统一起来。
六、汉字在标志设计中的实例分析运用
标志设计是一门羁绊的艺术，它受本身所要表达内容的限制， 实用价值是它独立存在的意义所在，它的制约也正是它的创意特色。优秀的标志设计，正是把它实用、功利的制约转换成为新颖、独特的契机，以多重的功底素养、浓厚的知识积淀、宽广的思维区域、深入浅出的智慧、巧妙的构思顺应制约，体现标志所要表达的视觉含义，使其成为一个区别于其它符号的独立生命。
有人认为，在标志设计中，汉字从可以“读”的文字到可以“看”的图形，这个过程削弱了其识别性，强调了图形化特征。这种说法有以偏概全之意。 因为识别性与图形化特征在每一个标志中的作用和所占比例是不同的， 所以究竟是图形化特征多一点还是文字识别性强一点，两者是不一样的。
另外，运用汉字的图形化特征，做标志也应当考虑运用的合理性和合目的性。 合理适当的运用， 会因汉字元素的加入而使标志更加生动和丰富多彩。反之则会使标志看上去不伦不类，形式和要表达的思想南辕北辙。因此，我们在形式把握和运用汉字的图形化特征的同时，还应当注意到使用的合理性，使汉字的图形化特征在标志设计中得到更好地运用和发挥。
现代标志设计共同的价值取向使人们在信息的沟通上变得轻松和富有特点, 标志的形式美感也趋于丰富和个性，并形成所谓信息“符号化”的表现特质，这与全球范围内的设计革新思潮相吻合，也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势。 原始符号作为一种视觉语言，是现代标志设计得以延续和发展的一个重要方面，在此基础上发展起来的图形设计，将使现代标志设计拥有更为深厚的文化底蕴和更为广阔的发展空间。时代提醒我们，这是一个显示标志个性化的时代，设计师要注意世界前进的每一步。
参考文献：
①徐淦：《标志设计》，人民美术出版社，北京，2003。/②皮力：《后现代设计》，江苏美术出版社，南京，2001。
陈静波安徽工业大学机械工程学院
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